יואב, איש משפחה למופת, מג"ד מילואים ומנכ"ל, נקרע בין חובותיו לאשתו וילדיו והעיסוק המתיש בקרב ההישרדות שהוא מנהל על חייה של חברת הסטארט-אפ "אופטל". תפקידו מציב בפניו אתגרים המאלצים אותו לפעמים לוותר על עקרונותיו.
בשעותיו הקשות הוא מקבל סיוע בלתי צפוי ממזכירתו האישית, מיכל, שיש לה תוכניות משלה...
ברקע העלילה שירות מילואים תובעני אל מול האינתיפאדה הגואה בתחילת שנות התשעים.
הרומן סוחף, מרגש ומאפשר הצצה נדירה אל מערכת יחסי הגומלין בין חברות הון סיכון לחברות הייטק. בסיפור נחשפת מנהיגות יוצאת דופן בצד תאוות בצע, יצרים אפלים ותשוקות.
אליה הרצברג, יליד 1949, עבד שנים רבות בתעשיית האלקטרוניקה בתפקידי ניהול בכירים, הרומן "סטארט.אפ" הוא ספרו הראשון.